3月(yuè)30日(rì)-4月(yuè)1日(rì)， 2021國(guó)際授權及衍生(shēng)品（深圳）展覽會(huì)（簡✘稱“深圳授權展”）在深圳國(guó)際會(huì)展中心舉行(xíng)。衆多(duō)卡通(tō→ng)動漫影(yǐng)視(shì)、藝術(shù)及博物(wù)館、名人(rén)及時(shí)尚潮牌等各領域的(de)IP知(zhī)名品牌，以及小(xiǎo)衆新興品牌積極參與，與≤玩(wán)具、童車(chē)、母嬰童用(yòng)品等行(xíng)業(yè)實現(xiàn)緊密對(duì)接；大(dà)量特色的(de)IP衍生(shēng)品亮(liàngγ)相(xiàng)展會(huì)，更是(shì)構築了(le)一(yī)道(dào)别樣的(de)風(fēng)₹景線。
同期舉辦第33屆國(guó)際玩(wán)具及教育産品（深圳）展覽會(huì)、第12屆國(guó)際童車(chē)及母δ嬰童用(yòng)品（深圳）展覽會(huì)。三大(dà)展會(huì)由廣東(dōng)省玩(wán)具協會(huì)、廣州力通(tōng)法蘭克福展覽有(yǒu)限公司、法蘭克福展覽（©香港）有(yǒu)限公司主辦。
動漫IP依然是(shì)主角
動漫IP依然是(shì)本次授權展的(de)主角。奧飛(fēi)娛樂(yuè)攜“超級飛(fēi)俠”“喜羊羊與灰太狼&rd↑quo;“萌雞小(xiǎo)隊”“大(dà)衛貝肯”“奧飛(fēi)Q寵&★rdquo;“铠甲勇士”“巴啦啦小(xiǎo)魔仙”“鎮魂街(jiē)”“菲夢少(shǎo)女(nǚ)”“雛蜂”等一(yī)系列熱(rè)門(mén)IP登場(chǎng)★。公司IP授權事(shì)業(yè)部總經理(lǐ)張其顔表示，奧飛(fēi)娛樂(yuè)在授權行(xí₽ng)業(yè)深耕十年(nián)有(yǒu)餘，建立了(le)一(yī)支專業(yè)的(de)授權業(y≥è)務團隊，為(wèi)被授權商提供策劃、設計(jì)、推廣、落地(dì)等一(yī)系列支持。其中，玩(wán)具品類×是(shì)奧飛(fēi)授權業(yè)務的(de)重要(yào)品類，本次深圳授權展與玩(wán)具展同期₩進行(xíng)，可(kě)以幫助奧飛(fēi)獲得(de)更多(duō)接觸潛在客戶的(de)機(jī)會(huì)，也(yě)讓公司更有(yǒu)針對(duì)性地(dì)把握市(shαì)場(chǎng)風(fēng)向、獲取資訊。
詠聲動漫已經連續8年(nián)參加深圳授權展（及展會(huì)前身(shēn)“廣州玩(wán)具展”），公司總經理(lǐ)陳曉表示，展會(huì)₩打造了(le)一(yī)個(gè)平台讓企業(yè)和(hé)衆多(duō)的(de)被授權商、經銷商面對(duì)面做(zuò)深入交流，探討(tǎo)市(shì)場(chǎng)趨勢，是•(shì)行(xíng)業(yè)內(nèi)一(yī)個(gè)重要(yào)的(de)盛會(huì)。本次展會(hφuì)，除了(le)詠聲動漫帶來(lái)“豬豬俠”“百變校(xiào)巴”“超學先鋒”“钶龍戰記&rdq∞uo;等熱(rè)門(mén)IP形象外(wài)，不(bù)少(shǎo)詠聲的(de)被授權商也(yě)•同時(shí)亮(liàng)相(xiàng)深圳玩(wán)具展，僅“百變校(xiào)巴”便有(yǒu)十多(dλuō)家(jiā)玩(wán)具被授權商一(yī)同參展，吸引了(le)衆多(duō)專業(yè)觀衆前來(lái)采購(gòu)玩(wán)具和(hé)洽談授權合作(zuòβ)。
方特動漫家(jiā)族5大(dà)IP全家(jiā)出動，不(bù)僅有(yǒu)常青明(míng)星IP“熊出沒←”“熊熊樂(yuè)園”系列，還(hái)有(yǒu)超能(néng)少(shǎo)女(nǚ)“奇迹少(shǎo)女(nǚ)”★，以及古風(fēng)動畫(huà)電(diàn)影(yǐng)《俑之城(chéng)》、世界級啓蒙動畫(huà)《太空(kōng)鼠一(yī)家(jiā)》等，吸β引了(le)不(bù)少(shǎo)感興趣的(de)合作(zuò)方親臨洽談。華強方特動漫市(shì)場(chǎng)總監胡磊γ告訴記者，華強方特是(shì)國(guó)內(nèi)較早開(kāi)展授權業(yè)務的(de)企業(yè)之一(yī)，經過φ多(duō)年(nián)的(de)開(kāi)拓發展，IP授權合作(zuò)領域已覆蓋多(duō)個(gè)行(xíng)業(yè)，迄今已經擁有(yǒu)30多(≈duō)個(gè)品類、超過3000款産品，年(nián)銷售額超35億元，深受市(shì)場(chǎng)青睐。
易騰動漫以“咖寶車(chē)神”為(wèi)首，運營著(zhe)幾個(gè)各具特色的(de)動畫(huà)IP。公司副總經理(lǐ)查英介紹說(shuō)，不(bù)同IP在尋求合作(zuò)夥伴會(huì)有(yǒu)所側重：比如(rú)&ldquo ;樹(shù)屋偵探熊”和(hé)“毛毛怪學院”就(jiù)特别适合毛絨、兒(ér)童教育、早教、益智類等γ授權合作(zuò)，也(yě)有(yǒu)很(hěn)強的(de)潛力往主流年(nián)輕人(rén)群消±費(fèi)品方向發展；“咖寶車(chē)神”就(jiù)特别适合各類兒(ér)童生(shēng)活、家(jiā)庭生(shēng)活、現(xiàn£)場(chǎng)感受相(xiàng)關的(de)授權合作(zuò)。此外(wài)，各個(gè)IP在出版、有(yǒu)聲讀(dú)物(wù)、舞(wǔ)台劇(jù)、拼圖、線下(xià)互動體( tǐ)驗等方面也(yě)有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)發展空(kōng)間(jiān)。公司希望合作(zuò)企業(yè)可(kě)以利用(yòng)自(γzì)己的(de)行(xíng)業(yè)經驗和(hé)資源，優勢互補，将IP的(de)價值發展到(dào)最大(dà)。
語新文(wén)化(huà)董事(shì)總經理(lǐ)鐘(zhōng)亮(liàng)表示，“中華超人(rénφ)”2020年(nián)亮(liàng)相(xiàng)深圳授權展以來(lái)，獲得(de)不(bù)少(shǎo)企業(yè)的(de)關₹注，相(xiàng)關授權玩(wán)具産品成為(wèi)去(qù)年(nián)市(shì)場(chǎn✘g)一(yī)大(dà)亮(liàng)點。今年(nián)共有(yǒu)9家(jiā)正版被授權商共同參展。2021年(nián)，“中華超人(rén)”系列第4部電(di§àn)影(yǐng)《異種危機(jī)》即将播出；并且還(hái)計(jì)劃重磅推出26集《中華超人(rén)》電(diàn)視(shì)劇(jù)；今年(nián↑)“中華超人(rén)”IP将重點拓展包括遊戲、食品、文(wén)具等各行(xíng)業(yè)授權合作(zuò)。
潮玩(wán)熱(rè)潮興起
近(jìn)年(nián)，盲盒火(huǒ)出圈，泡泡瑪特在香港上(shàng)市(shì)且市(shì)值一(yī)度超千億，潮玩(wán)集合♦店(diàn)TOPTOY迅速布局各大(dà)城(chéng)市(shì)核心商圈……潮玩(wán)熱(rè)無疑是(shì)當前行(xíng)業(y÷è)裡(lǐ)討(tǎo)論的(de)熱(rè)點話(huà)題，潮玩(wán)元素也(yě)在本次深圳授權展上(shàng)展露無遺。
日(rì)前，一(yī)個(gè)名為(wèi)“蔬菜精靈”的(de)潮玩(wán∏)系列突然爆火(huǒ)——自(zì)2月(yuè)1日(rì)正式上(shàng)線 B 站(z¶hàn)會(huì)員(yuán)購(gòu)，28天共計(jì)賣出25萬隻“菜狗”，≥累計(jì)金(jīn)額超1390萬元，成為(wèi)全網衆籌金(jīn)額最高(gāo)的(de)潮玩(wán)系列！據悉，該系列主題幕後創作(zuò)者是(sh≠ì)日(rì)本插畫(huà)師(shī)朋(péng)吉，中國(guó)潮玩(wán)品牌DODOWO（夢景互娛）第一(yī)時(shí)間(jiān)簽下&(xià)了(le)系列授權開(kāi)發盲盒。本次展會(huì)，DODOWO便攜“蔬菜精靈”系列産品參展，吸引了(le)不(bù)少(shǎo)客戶洽談合®作(zuò)。
奧飛(fēi)娛樂(yuè)近(jìn)年(nián)也(yě)開(kāi)始在潮玩(wán)方面發力，攜手網易旗下(£xià)知(zhī)名遊戲《陰陽師(shī)》推出的(de)茨球疊疊樂(yuè)、達摩疊疊樂(yuè)、現(xiàn)世奇趣盒蛋等産品市(shì)場(chǎng)表現(xiàn)良好(hǎo)。據介紹，除了(le)“陰陽師(shī)”以及“狐妖∏小(xiǎo)紅(hóng)娘”以外(wài)，公司還(hái)取得(de)了(le)網易遊戲以及騰訊旗下(xià)的(de)數(shù)個(gè)知(zhī)名IP$的(de)授權，目前正在推進項目的(de)相(xiàng)關工(gōng)作(zuò)。此外(wài)，奧飛(fēi)±娛樂(yuè)還(hái)與Sank Toys (藏克潮玩(wán))、星際熊等IP品牌達成了(le)授權合作(zuò)，在和(hé)優秀原創潮玩($wán)設計(jì)師(shī)聯動合作(zuò)方面取得(de)了(le)初步成效。
遊奇文(wén)化(huà)今年(nián)獨立參展，并帶來(lái)了(le)公司的(de)原創卡通(tōng)形象以及多(duō)個(gè)新品。品牌負責人(rén)方南(nán)海(&hǎi)表示：“從(cóng)最早的(de)代理(lǐ)經銷到(dào)後來(lái)的(de)加工(gōng)生(shēng)産，從(cóng)經營國(guó)外(wài)εIP到(dào)開(kāi)始原創設計(jì)，遊奇把行(xíng)業(yè)所有(yǒu)的(de)經曆都(dōu)走了(le)一(yī)遍，在動漫潮玩(wán)領域積♦累了(le)相(xiàng)當豐富的(de)經驗，如(rú)今把所有(yǒu)的(de)精力都(dōu)放(fàn★g)在原創開(kāi)發這(zhè)一(yī)塊，就(jiù)是(shì)希望能(néng)把中國(guó)原創 IP 推向全世界。”據悉，遊奇本次參展收獲豐富，÷許多(duō)客戶前來(lái)尋求合作(zuò)，有(yǒu)人(rén)希望在海(hǎi)外(wài)代理(lǐ)遊奇的(de)玩(wán)具•，還(hái)有(yǒu)人(rén)希望成為(wèi)遊奇的(de)設計(jì)師(shī)。
網易傳媒布局全新IP內(nèi)容品牌-- 網易文(wén)創，旗下(xià)擁有(yǒu)多(du✘ō)個(gè)原創內(nèi)容工(gōng)作(zuò)室，孵化(huà)了(le)“戲精宿舍”“小(xiǎo)羊駝三三”“王₩三三”等多(duō)個(gè)原創IP。品牌負責人(rén)介紹，網易文(wén)創已形成“IP+新商業(yè)新消費(fèi)+版權經紀”的(de)多(duō)元發展路(lù)徑，與超過200個(gè)品牌主達成650多(duō)項目合作(zuò)↔。
國(guó)潮風(fēng)盛行(xíng)
近(jìn)年(nián)來(lái)，國(guó)潮崛起有(yǒu)目共睹，故宮、敦煌等傳統文(wén)化(huà)IP大(dà)放(fàng)異彩，越來(lái)↑越多(duō)的(de)國(guó)內(nèi)設計(jì)師(shī)、內(nèi)容創作(zuò)者受到(dào)大(∏dà)家(jiā)的(de)關注。
作(zuò)為(wèi)國(guó)內(nèi)文(wén)博界重量級IP運營商，物(wù)喜堂攜σ國(guó)家(jiā)寶藏、三星堆、殷墟、兵(bīng)馬俑等IP參加了(le)此次展會(huì)，并憑借其優秀的(de)∏品牌運營能(néng)力獲得(de)了(le)大(dà)量關注。
物(wù)喜堂CEO張淼女(nǚ)士認為(wèi)，文(wén)化(huà)的(de)IP授權和(hé)÷其他(tā)授權相(xiàng)比，最大(dà)的(de)不(bù)同就(jiù)是(shì)要(yào)在對(duì)文(wén)化(σhuà)心懷敬畏的(de)同時(shí)大(dà)膽創新。據介紹，物(wù)喜堂用(yòng)心萃取國(guó)寶中所蘊含₩的(de)文(wén)化(huà)、消費(fèi)基因，并進行(xíng)再造開(kāi)發，打造出了(le)一(yī)系列國(guó)潮風(fēng)格的(de)文(wén✘)創産品，在助力中國(guó)傳統文(wén)化(huà)煥發新生(shēng)機(jī)的(de)同時(sh≥í)，也(yě)将IP的(de)商業(yè)價值拓展到(dào)了(le)更廣泛的(de)領域。
新世相(xiàng)今年(nián)攜蘇州博物(wù)館等IP參展，公司IP品牌與授權部總經理(lǐ)敖子(zǐ)睿分(fēn)享了(©le)其對(duì)蘇州博物(wù)館整體(tǐ)IP提煉的(de)思考。“我們發現(xiàn)消費(fèi)者日(σrì)漸年(nián)輕化(huà)，他(tā)們對(duì)中華文(wén)化(huà)很(hěn)認同，由此會(huì)對(duì)似乎離(lí)我們的(de)生(sπhēng)活很(hěn)遠(yuǎn)的(de)博物(wù)館産生(shēng)強烈的(de)消費(fèi)興趣。以蘇州博物(wù)館為(βwèi)例，它在淘寶上(shàng)的(de)搜索熱(rè)度一(yī)直排在前十名之內(nèi)，最高(gā¶o)到(dào)達第二名。這(zhè)需要(yào)我們把更多(duō)的(de)博物(wù)館館藏和(hé) 文(wén)化(huà)故事(shì)，變成具體(tǐ)的(de)視(shì)覺表現(xiàn)形式并與大(dà)家(jiā)生(shēng)活中能(néng)接觸到(dào)的(de)産₩品結合在一(yī)起，幫博物(wù)館和(hé)消費(fèi)人(rén)群完成更好(hǎo)的(de)鏈接。&rd₹quo;
此外(wài)，本次展會(huì)還(hái)有(yǒu)多(duō)個(gè)國(guó)潮味濃厚的(de)IP，如(r×ú)以嶺南(nán)醒獅形象為(wèi)原型的(de)“HEA”，在忠于傳統醒獅形象的(de)基礎上(shàng)，加入了(le)潮流的(•de)元素和(hé)現(xiàn)代的(de)表現(xiàn)手法，體(tǐ)現(xiàn)喜慶、陽光(guāng)和(hé)正能(néng)量的(de)精氣神，一(yī)系列産品深受年(nián)輕人(rén)追捧；廣州以鹿“梨園紅(h♠óng)豆”、“舊(jiù)予新造”等IP，緻力于用(yòng)适合現(xiàn)代年(nián)輕人(rén)的(de∑)生(shēng)活方式重新釋義和(hé)創造傳統文(wén)化(huà)，創造了(le)一(yī)系列全新有(yǒu)趣的(de)文(w★én)創産品。
來(lái)源：《中外(wài)玩(wán)具制(zhì)造》4月(yuè)号，有(yǒu)删節
文(wén)/編輯：李實耀 Salas
