近(jìn)年(nián)來(lái)，随著(zhe)大(dà)屏互聯網進程加快(kuài)，我國(guó)OTT終端規模快(kuài)速增長(cháng)。目前，我們熟知(zhī)的(de÷) OTT業(yè)務有(yǒu)互聯網電(diàn)視(shì)業(yè)務、蘋果應用(yòng)商店(diàn)等。
智能(néng)大(dà)屏朝多(duō)元化(huà)服務方向發展
單純做(zuò)電(diàn)視(shì)産品的(de)時(shí)代已經過去(qù)了(le)，傳統的(Ωde)電(diàn)視(shì)已經不(bù)能(néng)滿足用(yòng)戶的(de)需求，企業(yè)要(yào)做(zuò)到(dào)比用(yòng)戶更懂(dǒng)用(↑yòng)戶，才能(néng)吸引到(dào)用(yòng)戶的(de)目光(guāng)。
随著(zhe)全民(mín)“居家(jiā)抗疫”，使得(de)人(rén)民(mín)的(de)生(≥shēng)産生(shēng)活都(dōu)轉向了(le)室內(nèi)，也(yě)讓本快(kuài)被手機(jī)、平闆替代的≤(de)電(diàn)視(shì)，再次回到(dào)了(le)年(nián)輕人(rén)的(de)視(shì)野當中。
電(diàn)視(shì)、客廳的(de)回歸，也(yě)讓OTT經濟迅速崛起。海(hǎi)信聚好(hǎo)看(k÷àn)、康佳易平方、創維酷開(kāi)網絡、TCL雷鳥科(kē)技(jì)、長(cháng)虹虹魔方等企業(yè)開(kāi)始深耕
家(jiā)庭場(chǎng)景。各大(dà)企業(yè)在疫情期間(jiān)上(shàng)線了(le)家(jiā)庭健身(shēn)、大(dà)屏遊戲、在線K歌(gē)、±線上(shàng)教育專區(qū)等多(duō)種功能(néng)，讓用(yòng)戶足不(bù)出戶也(yβě)能(néng)享受多(duō)元化(huà)的(de)
場(chǎng)景服務。
OTT的(de)廣告營銷形式更加多(duō)樣化(huà)
當在家(jiā)成為(wèi)常态，OTT價值也(yě)迎來(lái)增長(cháng)，為(wèi)廣告營銷帶來(lái)了(le)更大(dà)的(de)機($jī)遇。根據奧維互娛2021年(nián)7月(yuè)大(dà)屏端整體(tǐ)數(shù)據顯示，OTT日(αrì)活規模
11909萬台，環比上(shàng)漲5.6%；OTT端開(kāi)機(jī)率上(shàng)漲1.9%。
OTT的(de)廣告形式更加多(duō)樣靈活，它同時(shí)具備傳統電(diàn)視(shì)和(hé)互聯網的(de)優勢，既有(yǒu)傳統電(diàn)視(shì®)廣告的(de)強曝光(guāng)、硬觸達、全覆蓋特點，也(yě)有(yǒu)互聯網
的(de)靈活性、定向性、精準性，可(kě)以在大(dà)數(shù)據時(shí)代下(xià)根據用(yòng)戶的(de)使用(yòng)習(xí)慣實現(xiàn)廣告精準投放(fànφg)。
