今年(nián)5月(yuè)，布魯可(kě)積木(mù)宣布與孩之寶達成戰略合作(zuò)，獲得(de)旗下(xià)3個(gè)重磅IP&ldqu←o;小(xiǎo)豬佩奇”“小(xiǎo)馬寶莉”“瑞奇沖沖沖”的(de)授權。其中，“小(xiǎo)β豬佩奇”系列新品将于7月(yuè)14日(rì)正式亮(liàng)相(xiàng)2021CBME孕嬰童展。“這(zhè)是(shì)布魯可↔(kě)積木(mù)針對(duì)母嬰人(rén)群開(kāi)發的(de)産品，通(tōng)過還(hái)原動畫(huà)片中的(de)經典場(chǎng)景，并結合早教理(lǐ)σ念，豐富了(le)産品內(nèi)容，增加了(le)用(yòng)戶興趣點。”布魯可(kě)積木(mù)總裁盛曉峰告訴記者，未來(lái)，布魯可(kě)積木(mù)還(hái)₹會(huì)不(bù)斷拓展IP合作(zuò)，推出一(yī)系列适合不(bù)同人(rén)群的(de)産品。如(rú)作(zuò)為(wèi)中國(guó)航天事(shì)☆業(yè)的(de)合作(zuò)夥伴，布魯可(kě)積木(mù)将聯合中國(guó)航天基金(jīn)會(huì)，推出面向更大(dà)年(nián)齡段∑兒(ér)童的(de)小(xiǎo)顆粒航天積木(mù)；聯合故宮IP，推出針對(duì)18歲以上(shàng)人(rén)群的(de)中國(guó)文(wén)創積木(mù)産品•。
小(xiǎo)豬佩奇系列-佩奇的(de)船(chuán)上(shàng)派對(duì)
其實，在與外(wài)部IP合作(zuò)前，布魯可(kě)積木(mù)已經探索自(zì)有(yǒu)IP的(de)産品打造方法。由同名動畫(huà)片《布魯可(kě)戰隊★》創造的(de)“布魯可(kě)戰隊系列-百變合體(tǐ)戰将”複刻了(le)動畫(huà)中三款主∑角車(chē)型，不(bù)僅生(shēng)動還(hái)原了(le)動畫(huà)片主角車(chē)的(de)技(jì)能(néng)，還(hái)能(néng)組合拼出一(yī)個(gè)超大(dà)的(de)機(jī)器(qì)人(rén)，是(shì)布魯可(kě)積木(mù)“易拼搭、可(kě)互動、能(néng)百變”産品特色的(de)典型代表。“這(zhè)款®産品推出後，市(shì)場(chǎng)反饋很(hěn)好(hǎo)，分(fēn)别在今年(nián)的(de)新春檔及‘六一(yī)&rsquo∞;檔奪得(de)玩(wán)具反鬥城(chéng)單品銷量第一(yī)的(de)成績。”
據悉，布魯可(kě)積木(mù)正力圖以“積木(mù)+”為(wèi)中心，通(tō☆ng)過“IP”“早教”“文(wén)化(huà)”“科(kē)技(jì)ST&EAM”等內(nèi)容拓展産品矩陣。除了(le)上(shàng)述IP代表産品，還(hái)有(yǒu)很(hěn)多(du★ō)其他(tā)類型。今年(nián)春節前夕，布魯可(kě)積木(mù)推出了(le)一(yī)款名為(wèi)“創造大¥(dà)師(shī)系列-歡樂(yuè)中國(guó)桶”的(de)積木(mù)，以中國(guó)傳統節日(rì)為(wèi>)主題，以中國(guó)風(fēng)為(wèi)亮(liàng)點，一(yī)套積木(mù)可(kě)以拼搭出三個(gè)主場(chǎn"g)景-春節“鬧新春”、端午“賽龍舟”、中秋“遊月(yuè)宮”，多(duō)達50+造型。盛曉峰表示，這(zhè)款産®品是(shì)其聯合天貓、Alibaba design共同定制(zhì)的(de)禮盒，并在天貓超級"新秀日(rì)限量首發，銷售量2萬餘套。“這(zhè)款産品是(shì)用(yòng)積木(mù)演繹中國(guó)傳統文(wén)化(huà)習(xí)↔俗，小(xiǎo)朋(péng)友(yǒu)可(kě)以通(tōng)過主場(chǎng)景及百變的(de)搭建，更深入了(le)解國(guó)家(jiā)的→(de)傳統文(wén)化(huà)，同時(shí)建立起文(wén)化(huà)自(zì)信心。”
創造大(dà)師(shī)系列-歡樂(yuè)中國(guó)桶
科(kē)技(jì)産品上(shàng)，布魯可(kě)積木(mù)還(hái)創新地(dì)設計(jì)出“科(kē)技(jì)互動系列-液壓機(jī)械手”和(hé)&∞ldquo;液壓挖掘機(jī)”，為(wèi)産品融入STEAM理(lǐ)念，并首度在積木(mù)中加入液壓裝置，是(shì)布魯可(kě)積λ木(mù)面對(duì)6+人(rén)群的(de)一(yī)次産品升級。
“随著(zhe)近(jìn)年(nián)産品線的(de)不(bù)斷拓展，布魯可(kě)積木(mù)已經覆蓋了(le)超大(dà)顆、大(dà)顆粒、小(xiǎo)顆粒等不(bù) 同積木(mù)類型，未來(lái)也(yě)将細分(fēn)目标消費(fèi)者需求，匹配不(bù)同主題類λ型的(de)産品。”盛曉峰告訴記者。
很(hěn)多(duō)渠道(dào)商在談到(dào)布魯可(kě)積木(mù)時(shí)，都(dōu)對(duì)其在營銷方面的(de)規劃、布局稱贊不(bù)已。據了(le)解，布魯 可(kě)積木(mù)在中央電(diàn)視(shì)台、分(fēn)衆傳媒（電(diàn)梯媒體(tǐ)）一(y✔ī)直海(hǎi)量投放(fàng)廣告，保持品牌勢能(néng)。同時(shí)，也(yě)在不(bù)斷探索新媒體(tǐ)環境下(xià)較為(wèi)新穎的(£de)營銷模式。
與渠道(dào)合作(zuò)推廣。據盛曉峰介紹，布魯可(kě)積木(mù)今年(nián)的(de)重點營銷策略就(jiù)是(shì)積極聯合合作(zuò)渠道(dào)推廣品牌與産品。“線上(shàng)®，上(shàng)半年(nián)我們已經與天貓2大(dà)營銷IP--天貓超級新秀日(rì)、天貓小(xiǎo)黑(hēi)盒超級新品&日(rì)進行(xíng)合作(zuò)，既增長(cháng)了(le)新客戶，也(yě)沉澱了(le)大(dà)量潛在客☆戶。線下(xià)，則借助玩(wán)具反鬥城(chéng)、孩子(zǐ)王以及其他(tā)經銷商的(de)資源，加大(dà)購(gòu )物(wù)中心中庭推廣活動。‘六一(yī)’活動期間(jiān)，我們在全國(Ωguó)重點城(chéng)市(shì)商場(chǎng)打造布魯可(kě)積木(mù)樂(yuè)園，加強線下(xià)觸點和(hé∞)品牌認知(zhī)的(de)建設。除了(le)布局玩(wán)具零售網點，我們今年(nián)還(hái)會(huì)加大(dà)拓展母嬰渠道(dào)。¶”
啓用(yòng)明(míng)星策略。今年(nián)5月(yuè)，布魯可(kě)積木(mù)官宣王子(zǐ)文(wén)為(wèi)其玩(wán↕)樂(yuè)推薦大(dà)使。布魯可(kě)積木(mù)的(de)液壓機(jī)械手和(hé)液壓挖 掘機(jī)首發時(shí)，王子(zǐ)文(wén)受邀到(dào)現(xiàn)場(chǎng)參與活動、推薦産品。盛曉峰告π訴記者，通(tōng)過明(míng)星效應造勢，同時(shí)聯動站(zhàn)內(nèi)站(zhàn)外(wài)資源種草(cǎo)圈δ粉，液壓機(jī)械手和(hé)液壓挖掘機(jī)上(shàng)線24小(xiǎo)時(shí)銷售量×就(jiù)達到(dào)了(le)1.5萬套。“為(wèi)延續這(zhè)一(yī)熱(rè)度，我們計(jì)劃暑期檔将這(zhè)款産品推向全渠道(dào)銷售。”₩
王子(zǐ)文(wén)受邀成為(wèi)布魯可(kě)積木(mù)玩(wán)樂(yuè)大(dà)使
新媒體(tǐ)種草(cǎo)。布魯可(kě)積木(mù)通(tōng)過抖音(yīn)、小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)、微(wēi)信等互聯網新環境下(xià↕)的(de)主流平台，以優質內(nèi)容為(wèi)抓手，結合達人(rén)種草(cǎo)、帶貨、直播、效果類投放(fà€ng)等多(duō)重打法和(hé)觸點矩陣，實現(xiàn)了(le)與年(nián)輕一(yī)代的 (de)寶爸(bà)寶媽(mā)以及兒(ér)童受衆有(yǒu)效傳播、影(yǐng)響和(hé)互動，不(bù)斷積澱屬于品牌的(de)人(rén)群資産。
盛曉峰說(shuō)：“未來(lái)，布魯可(kě)積木(mù)依然會(huì)持續堅持‘₩品牌+IP’的(de)雙驅動，通(tōng)過多(duō)層次的(de)全域營銷強化(huà)用(yòng)戶心智。但(dàn)最根本的(dσe)還(hái)是(shì)持續創造價值，用(yòng)更多(duō)更有(yǒu)差異化(huà)特色的(de)産品去(qù)滿足新世代人÷(rén)群的(de)需求。這(zhè)才是(shì)布魯可(kě)能(néng)夠可(kě)持續增¥長(cháng)的(de)底層邏輯。”
來(lái)源： 作(zuò)者：秦粵 / Salas （文(wén)章(zhāng)來(lái)自(zì)網絡，不(bù)代表本官網觀點或意見(jiàn)，如(rαú)有(yǒu)侵權請(qǐng)聯系删除）
